Распутывание недавних событий и противоречий Оатли

В последнее время Oatly стала компанией, производящей фурор в бизнесе и пищевой промышленности, но не все идет гладко. История путешествия Отли приняла несколько неожиданных поворотов, заставив многие любопытные умы задаться вопросом: «Что происходит с Отли?»

Овсяное молоко уже некоторое время является фаворитом в мире альтернативного молока, и на это есть веские причины. Можно утверждать, что шведская компания со штаб-квартирой в Мальмё, основанная более 25 лет назад ученым-диетологом Рикардом Осте и его братом Бьёрном Осте, поставила на карту овсяное молоко. Компания была первой, кто сделал много вещей, в том числе опубликовал информацию о выбросах парниковых газов на этикетках своих продуктов, нацелил бариста кофеен в качестве послов бренда и использовал дерзкие маркетинговые кампании для привлечения внимания всего мира.

В последние годы в секторе растительного молока, и в частности овсяного молока, наблюдается взрывной рост, особенно в США, где оно обогнало соевое и стало вторым по популярности растительным молоком (после только миндаля). Посетите любую сеть кофеен в любой точке мира, и, скорее всего, вам сделают латте на овсяном молоке. Во многом в этом, несомненно, виноват Оутли.

Однако кризис стоимости жизни проколол шар овсяного молока. Данные SPINS показывают, что в последнем квартале розничные продажи овсяного молока в США начали снижаться по сравнению с прошлым годом. Это сильно ударит по брендам овсяного молока, и не в последнюю очередь по Oatly, у которой несколько лет были очень тяжелые времена.

Одним из ключевых аспектов, вызвавших интерес, является быстрый рост известности Оутли. Инновационные стратегии брендинга и маркетинга компании привлекли к ней внимание, привлекая как лояльных потребителей, так и инвесторов. Но с этим быстрым ростом приходит пристальное внимание. Некоторые эксперты подняли вопросы о заявлениях Oatly об устойчивом развитии и о том, действительно ли методы производства компании соответствуют ее экологически чистому имиджу.

Споры также возникли вокруг финансовых решений и партнерских отношений Oatly. Поскольку компания обеспечила крупные инвестиции и партнерские отношения, она столкнулась с критикой из-за потенциальных конфликтов между ее миссией и интересами своих финансовых спонсоров. Это привело к спорам о балансе между прибыльностью и этическими соображениями, заставив наблюдателей задуматься о пути, который выбирает Оутли.

Более того, экспансия Oatly на международные рынки столкнулась с изрядной долей проблем. Культурные различия и нормативно-правовая база сильно различаются от региона к региону, и Oatly столкнулась с препятствиями в поддержании единого имиджа и послания на разных рынках. Это вызвало дискуссии о сложностях глобальной экспансии бренда, основанного на конкретных ценностях и посланиях.

За последние 18 месяцев или около того ведущая в мире компания по производству овсяного молока столкнулась с судебными исками, отозвала и отозвала продукцию, увидела, как продажи и запасы резко упали, а поставки упали – и это только верхушка айсберга. Ниже мы более подробно рассмотрим, что произошло на заднем дворе шведского растительного гиганта.

В преддверии IPO в США в мае 2021 года Oatly подняла массу волнений, установив гигантскую оценку в 10 миллиардов долларов после того, как предотвратила негативную реакцию по поводу сделки с Blackstone. Ее первый публичный торговый день закончился на цене в 22 доллара, хотя ее акции стоили 17 долларов. Это была невероятная веха для одного из гигантов растительной промышленности.

Но с тех пор, по данным финансовой исследовательской компании The Motley Fool, ее акции упали на целых 94% и за последний месяц колебались на уровне чуть менее 3 долларов. Если акции торгуются ниже 1 доллара в течение более 30 дней, они рискуют быть исключены из листинга NYSE. Итак, что дает? Сочетание проблем с цепочками поставок после пандемии и кризиса стоимости жизни ОЧЕНЬ сильно ударило. Хотя во втором квартале 2023 года компания продемонстрировала рост выручки на 10% в годовом исчислении, она снизила прогноз продаж на год менее чем вдвое, с 23-28% до 7-12%, и инвесторы, похоже, не могут этого сделать. сплотиться вокруг этого.

На проблемы с поставками Oatly повлиял целый ряд различных событий. Во-первых, сильная жара привела к сильной засухе, которая опустошила посевы овса в Канаде и США. В первом случае производство овса упало до 11-летнего минимума, а во втором — самый низкий урожай овса за всю историю.